在廣東,為什么百年糊涂是”銷量王者“?

陳晨 · 2022-05-13 18:01:30 ·產經

說到廣東,很多人的第一印象,都不是熱衷于喝酒。

說到廣東,很多人的第一印象,都不是熱衷于喝酒。

但是據行業調研的數據顯示,2020年,全國白酒銷量累計800萬噸,廣東就占了10%,消費金額在100億元左右,排全國首位,名副其實的酒類消費大省。

明明不是特別熱衷于白酒,但銷售額竟然如此之高,其中不乏廣東對高端產品的消費力和多元產品的包容力的原因。

在各大品牌爭相布局的廣東,為什么是百年糊涂成為“銷量王者”,實現黔酒粵香?

走出茅臺鎮20年,它在廣東的成功,不乏低調的傳奇色彩。

 

蓄能核心競爭,深耕醬香市場

 

百年糊涂,出身于貴州茅臺鎮,具有正宗的黔酒血統。潛心醬香20年的年糊涂歷經多年發展,逐步成長為以優質醬酒為主導的企業,擁有行業領先的大規模產能和優質醬酒儲備。

在廣東,為什么百年糊涂是”銷量王者“?

 眾所周知,在白酒中,醬酒因復雜的釀造工藝和健康特性,有著不可替代的稀缺性,這也是近年來醬酒成為市場寵兒的主要原因。

伴隨著廣東酒類市場消費升級,以及持久不退的“醬酒熱”席卷白酒賽道。百年糊涂也推出老醬香系列,強勢解鎖醬酒商機,致力打造百億醬酒新貴,并通過一系列強勢品牌傳播,進一步深耕市場,探尋破圈之道。

在產品上,百年糊涂憑借“老醬香”系列,在全國市場攻城掠地,將“醬酒熱”推向了新的高度。2021年的成都春糖會上,百年糊涂不僅得到來自五湖四海的經銷商的充分信任和大力支持,還榮獲了“2021 中國醬香白酒品牌 TOP20”獎項。

 

在廣東,為什么百年糊涂是”銷量王者“? 

去年更在眾多參賽產品中脫穎而出,憑借老醬香·醬20號斬獲2021年巴拿馬太平洋萬國(國際)博覽會特等金獎。這是百年糊涂繼“糊涂醬酒”系列獲得“布魯塞爾國際烈性酒大獎賽金獎”后,再一次摘得的世界級金獎,同時也意味著百年糊涂老醬香高端產品在世界烈性酒領域的競爭力。

在廣東,為什么百年糊涂是”銷量王者“? 

 

這樣的成功,自然不是百年糊涂僥幸踏在社會的需求浪點上,更多是因為百年糊涂本身就具備的強大實力。

據了解,自1998年建廠起,百年糊涂就始終嚴苛遵循最復雜的“12987”坤沙工藝古法釀造,奠定醬酒的高品質基礎。并做出“只釀不賣”的決定,每年都釀造優質醬香原酒用于“戰略封存”。時至今日,百年糊涂擁有貴州省白酒行業標準化規模的大型單體釀造車間和萬噸級的釀酒基地,其優質醬香基酒儲存量近30000噸。

2021年醬香型白酒實現銷售收入1900億元,中國酒業協會的數據顯示,在未來10年內醬香型白酒市場份額將繼續提升并有望達到30%,醬酒的持續性紅利也將集中釋放。百年糊涂也將不斷強化老醬香差異化競爭力,持續創新醬酒品質表達,構筑“老醬香”價值新高地。


明星產品持續發力,鞏固品牌王者地位


今年,百年糊涂將“醬酒性價比之王”——糊涂老醬香一星推到聚光燈下。

秉持“老醬香”IP的優秀品質,糊涂老醬香一星甄選飽滿顆粒的紅纓子高粱,遵循古法“12987”坤沙工藝(1年釀制周期、2次投料、9次蒸煮、8次發酵、7次取酒),三高釀造(高溫制曲、高溫堆積、高溫餾酒),堪稱“醬酒中的天花板”。

入口柔順醇厚,醬香中略帶窖香,酒體飽滿,有層次感,不辣喉,且喝完不易上頭,醒酒快,酒后沒有不適感,順應消費者需求的健康特性更為老醬香增添價值。無可挑剔的酒品和極高的性價比,使糊涂老醬香一星成為廣東地區聚會、送禮的必備選擇。

 

在廣東,為什么百年糊涂是”銷量王者“? 

大量優質的醬酒儲備為百年糊涂打下了堅實基礎,而經典小百年、藍純經典等濃香明星產品,又進一步為百年糊涂在廣東的國民度助力。

經典小百年作為百年糊涂在廣東市場銷量NO.1的明星單品,產品包裝純樸,簡單又簡約,盡顯極簡主義,不需刻意彰顯什么,仿佛和老友相處般自然隨意。

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隨著廣東白酒消費升級,百年糊涂更不斷升級藍純系列,采用七糧釀造,經過十八道提純,酒體純凈,口感順滑,喝完不上頭,將藍純逐步經營成了廣東中高端市場的暢銷品牌。

 

在廣東,為什么百年糊涂是”銷量王者“? 

 

二十余年臥薪嘗膽,濃醬兼長的百年糊涂已在廣東打下偌大江山,品牌也進入了新的發展階段,百年糊涂亟需構建起較高的品牌認知,以實現全國市場的快速跑馬圈地。

 

線上線下雙向聯動,創新營銷賦能品牌


在互聯網時代,酒香也怕巷子深,品牌需要不斷創新營銷方式,才能進一步提升品牌知名度,搶占消費者心智。

近日,百年糊涂就在廣東各地區戶外媒體上策動了新一輪品牌傳播攻勢。

在廣東,為什么百年糊涂是”銷量王者“? 

在白云機場、深圳各大火車站、廣州、番禺、中山、清遠、江門公交車等霸屏傳播,高頻率曝光、全場景覆蓋、超高場景人流量,全面占領視線,為糊涂老醬香、藍純等明星產品帶來強勢曝光。

 

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不僅有助于消費者對品牌形成認知,還助力明星產品精準觸達目標用戶,同時實現了跨區域傳播,迅速提升品牌覆蓋,更將百年糊涂“晚晚6點9,百年糊涂酒”的品牌主張植入消費者心智,傳遞“努力拼搏,也要及時行樂”的生活態度。

與傳統白酒瞄準中老年人群體不同,百年糊涂重視未來增量“中青年工薪一族”。為貼近目標群體,作為傳統的酒業公司,百年糊涂與時俱進,玩出話題營銷新花樣。

 

2021年,百年糊涂憑借“百年糊涂夸夸團” 營銷活動,火爆線下市場,引發了行業圍觀,收獲了大批量好評互動,成功實現了品牌爆破。

策劃一場“自黑式”的戶外廣告創意文案,讓不少路人駐足。超大的屏幕和極簡的文案形成強大的吸引力和沖擊力,輕松在微博上斬獲近3000萬熱度。

在廣東,為什么百年糊涂是”銷量王者“? 

3.8婦女節期間,憑借為單身男員工征婚廣告出圈。在微博熱搜曝光總量破億,抖音瀏覽量破千萬,微信朋友圈曝光量6.8W+,可以算得上達到了全網霸屏的效果。

 

在廣東,為什么百年糊涂是”銷量王者“? 

如今,白酒已進入存量時代,未來必將是頭部品牌之間的競爭。百年糊涂從堅守品質,到品牌革新,再到營銷賦能,為新消費時代下傳統白酒企業的戰略轉型提供了思路。相信下一個發展周期,百年糊涂也將為白酒行業書寫更精彩的傳奇。

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