媒體起底帶貨主播:培訓一周、時薪百萬、聯手MCN“割韭菜”
發布日期: 2021-12-14 15:08:30 來源: 揚子晚報

“白紙型”求職者培訓一周即上崗

記者以應聘者身份撥打了幾家MCN機構的招聘電話,相關招聘人員基本上來者不拒,甚至有公司連簡歷也不需要,發送一張個人照片就能直接參加面試,并且號稱毫無相關經驗的“白紙型”求職者,經過一周培訓就能上崗。

“這個崗位只要學會怎么看鏡頭、怎么介紹產品就可以。此外要背一些話術,有些敏感詞要規避?!蹦矼CN機構人事相關負責人說。

單個小時報價沖上驚人百萬級

對于新手來說,主播這一行業的“入場證”幾乎唾手可得,與此同時,光鮮亮麗的行業現狀和收入水平帶來了極致誘惑。

在今年“雙11”預售期的第一輪直播中,李佳琦、薇婭兩大頭部網絡主播的銷售額累加達到約189億元,數字驚人。

根據相關平臺數據,直播帶貨單個小時的報價可以沖上百萬級別——羅永浩為113萬/小時;“多余和毛毛姐”為124萬/小時。

此外,王祖藍為29萬/小時;“八戒說車”為40萬/小時;“浪胃仙”為25萬/小時;“痞幼”為18萬/小時。

“按平均水平非常保守地估計,一位擁有三四千萬粉絲的主播,一場4小時的直播下來,整個團隊能拿到的各種費用及抽成達到四五百萬、五六百萬元。一位‘腰部’主播一場直播下來,能拿到四五十萬元?!币晃徊辉敢馔嘎缎彰腗CN機構相關負責人告訴記者?!颁N售額中可能有一半以上是退貨”

不過,由于入行門檻低、從業人員良莠不齊,所謂的“咖位”并不直接與相應的專業技能“劃等號”。

記者發現,有些主播在直播過程中“脫韁”“翻車”是常有的事情,粉飾數據更成為“常態”。增粉100只需8元、“1288贊+88條真人評論+10萬播放”只要30元……

演員徐申東就曾曝光,直播帶貨時不僅需要花錢買流量,甚至還需要花錢做數據、“刷單”。

一家制造業企業的電商負責人王迪安告訴記者:“很多主播公布‘帶貨戰報’,即公布銷售額,卻從來沒有公布過退貨金額。實際上有些主播的銷售額中可能有一半以上的退貨?!?/p>

主播偷逃稅款有“套路”

為了讓利潤更豐厚,主播和“幕后推手”MCN機構一方面抬高市場報價,另一方面通過所謂的“稅收籌劃”在稅負上給自己“做減法”。

國家稅務總局杭州市稅務局此前發布消息稱,網絡主播朱宸慧(雪梨)、林珊珊因偷逃稅款,將被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計6555.31萬元和2767.25萬元。有業內人士坦言,“雪梨”們不是被罰的第一個,也絕不是最后一個,一大波網紅主播“補稅潮”可能就要到來。

上海國家會計學院應用經濟系主任葛玉御指出:“網絡主播普遍采用的偷逃稅套路是——到部分需要稅源的地區設立多家個人獨資企業并虛構業務,將從相關企業取得的工資薪金和勞務報酬所得轉換為經營所得,在能夠雇傭財務人員建賬從而查賬征稅的情況下故意不建賬,利用核定征收政策將稅負從原來的最高45%降低到10%以下?!?/p>

MCN機構被指“兩頭黑”

職業準入、市場報價、稅收繳納等多方面的亂象,都使得帶貨主播這一新職業沒有建立起清晰的規則邊界。

其中,MCN機構被認為是“兩頭黑”,一頭“坑企業”,一頭“坑主播”。

大大小小、魚龍混雜的MCN機構在市場中“渾水摸魚”。甚至有MCN機構工作人員告訴記者:“現在的監管政策包容性強,對我們很有利,行業紅利我們吃得還是挺好的。預期未來三五年之內還有一波上漲行情?!?/p>

中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長、教授盤和林認為,盡管不同主播和MCN機構之間的分工并不固定,但MCN機構的關鍵任務實際上是提供流量,一邊是粉絲流量,一邊是供應商品牌流量。

盤和林表示,主播和MCN機構的一些不良行為,確實存在一定監管真空;營造良好的主播生態,其實關鍵在于明確責任。對于主播和MCN之間的利益關系,也需要公開化。

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