農民增收基礎不斷夯實,農村消費持續升級,市場潛力不斷釋放——農民腰包鼓 鄉村消費旺
發布日期: 2021-12-15 10:39:21 來源: 揚子晚報

浙江臺州市仙居縣引導農民發展花卉產業,促進增收。圖為在該縣一家花卉種植基地的大棚內,農民正在進行花卉管理。


挖掘縣鄉消費潛力,是擴大消費的重要著力點。改善縣域消費環境、促進農村消費,是拉動內需、支持鄉村振興的重要舉措。今年以來,隨著農民收入穩步增長,擴大縣鄉消費的基礎不斷夯實,消費潛力進一步釋放。近日,本報記者深入部分農村,探尋縣鄉消費新亮點,展現消費升級給農業農村發展和當地群眾生活帶來的新變化、新機遇。

——編 者

腰包鼓了,家里物件也跟著升級換代

來到山東東營市東營區牛莊鎮何家村村民喬明洲家,干凈整潔的農家院里,一輛新能源汽車和一輛電動三輪車很是顯眼?!半妱尤啗]有車棚,一遇到刮風下雨,接送孫子上學放學總是揪心?!眴堂髦拚f,汽車消費政策給力,購買新能源車還有補貼,他就在鎮上買了一輛。

產業興旺腰包鼓,給了喬明洲買車的底氣。牛莊鎮是農業強鎮,蔬菜、瓜果種植面積不斷擴大,當地農民人均年可支配收入超過2.4萬元。

“腰包鼓了,家里物件也跟著升級換代?!眴堂髦廾浾哌M屋看看,變頻空調、全自動洗衣機等家電一應俱全?!敖衲晡堇镞€添了個‘大家伙’,超靜音帶除菌功能呢!”喬明洲指著客廳里的圓柱形立式空調說。

多重利好帶動農民“購物車”升級?!皬娹r惠農政策落地,為鄉親們的品質生活增色不少?!编嵵荽髮W商學院經濟系主任沈瓊說。走在何家村,汽車幾乎成了家家戶戶的“標配”?!靶履茉窜囋絹碓蕉?,村里正忙著建充電樁哩!”喬明洲說。

商業網絡加快“補鏈”“補網”。東營區里建起大型購物中心,鎮上還有綜合超市,村里有便民商店,便民服務圈延伸到農戶家門口。來到村頭商店,新鮮蔬菜琳瑯滿目?!罢茨鄮?,透著新鮮勁兒!”今年67歲的張慶泉老人正在挑選芹菜,菜籃里裝得滿滿當當。

“網購需求旺盛,村里包裹數量不斷增長?!泵刻煲淮笤?,何家村村民高文娟總會騎上三輪車,挨家挨戶敲門送快遞。以前村民網購的多是衣服、鞋子、書包文具等日常用品,現在,手機、平板電腦等新鮮物件多了起來,村里的不少老年人也開始學著上網購物。

在農村居民收入增長持續快于城鎮居民、農村物流體系和商業設施不斷完善等因素帶動下,今年前三季度,農村居民人均消費支出同比實際增長18.1%,新產品、新服務推動生存型消費加快向享受型消費轉變,縣鄉消費潛力持續釋放。

產銷對接暢,不斷夯實農民增收基礎,增添消費后勁

走進江蘇宿遷泗陽縣三莊鎮尚然農場,草莓大棚里生機盎然,層層疊疊的葉子下掛滿果子,鄉親們正在采摘草莓。草莓生長在連棟溫室里的半空中,無土栽培、自動滴灌,空間充分利用,產量成倍增加?!翱罩胁葺币彩寝r場負責人朱政的新招牌。

“質量就是市場,品牌就是競爭力?!敝煺苤匾暣蛟燹r產品品牌,這兩年先后申請兩個商標,農場種植的草莓、葡萄先后通過綠色食品認證。

“隨著消費不斷升級,城鄉消費者對農產品供給的最大關切是吃得安全、放心?!鄙颦傉f,各地把增加綠色優質農產品供給放在突出位置,推動農產品標準化生產、品牌創建、質量安全監管,一大批綠色優質農產品扮靚百姓餐桌,拓寬鄉親們的增收渠道。

泗陽縣委書記馬偉介紹,順應消費升級趨勢,縣里以農業產業結構調整為抓手,持續擴大農產品品牌富民效益?!叭芬粯恕鞭r產品(綠色食品、有機農產品、無公害農產品和農產品地理標志的統稱)446個,“三品”農產品產量占比達80%。

水果做出牌子來,效益跟著漲起來。朱政的草莓、葡萄比普通水果的價格高出1.5倍,仍然供不應求,賣進了縣里的各大生鮮超市?!暗鹊绞⒐?,車來車往采摘草莓的人絡繹不絕。春節期間菜市場、社區超市里不少鮮草莓都是從我這進貨的?!敝煺M面笑容。

餐桌連田頭,消費帶動生產。在四川南充南部縣,綠意濃濃的山頭上,黃澄澄的愛媛果凍橙點綴其間。豐收時節,梅橙香貨種植基地種植戶羅強的電話很忙,不少外省客戶打電話詢問認領果樹情況?!跋M者認養果樹,我們精細化管理,全過程可溯源,等果子熟了發給認養人?!绷_強介紹。

“每棵樹的認購價一年399元,臍橙樹找到了好婆家!”今年以來,各地已有4000多位消費者找羅強認養果樹?!案鶕M者心理,我們推出的‘生日樹’‘家庭樹’‘愛情樹’也很受歡迎?!?/p>

“認養果樹一舉兩得!既滿足了市民享用綠色水果、體驗農場生活的愿望,又解決了水果的銷路問題,增加了果農收入,促進了鄉村發展?!蹦喜靠h農業農村局局長何會說,訂單農業的銷售模式實現了市場零風險、產品零庫存,為當地發展壯大鄉村產業注入新動力。

“產銷對接暢,不斷促進農民增收、夯實消費基礎?!鄙颦傉f,農產品上行順暢,持續倒逼生產端優化升級,推動生產過程中的產品分級和標準化,提升生產效率和產品品質,農產品供應鏈加速向以銷定產的供需模式轉變,供應鏈條進一步縮短和優化,推動農業向數字化、智慧型轉變。

手機成為新農具,直播成為新農活,田間地頭變成直播間

“核桃個小作用大,核桃‘家族’向大家問好……”甘肅隴南市成縣雞峰鎮金葡村,直播間里,“同谷家?!彪娚滩拷浝韰螚钫u勁兒吆喝。另一頭,廠房里鄉親們分揀、包裝,一箱箱琥珀核桃仁、核桃油等產品裝進貨車發往全國各地。

成縣有著“中國核桃之鄉”的美譽,但礙于深溝大山,核桃銷路一直打不開。一根網線連城鄉,當地依托電商把優勢資源與全國大市場對接?!艾F在開車收貨,快遞發貨,山里貨運得出、供得上、賣得好?!?/p>

看到身邊的變化,從小就跟核桃打交道的村民張會林發現新商機?!笆袌鲂枰裁?,咱們就生產什么!”張會林成立電商公司,隨后“同谷家?!逼放苿摿?,團隊研發的“琥珀核桃仁”成了網紅爆款。如今,品牌入駐多家線上平臺,一年銷售額達1000多萬元。

電商拓寬鄉親們的增收路。在張會林帶動下,不少在外務工的人返鄉創業就業,通過電商渠道銷售農產品,大山深處的核桃、土蜂蜜、木耳等農產品借助網店賣向全國,產業持續發展壯大。如今鎮里有核桃園1500畝,蜜蜂養殖800箱,帶動27個村、2.8萬人直接受益。

遼寧葫蘆島市綏中縣發展蘋果產業比較晚,市場沒有完全打開,去年蘋果上市后,價格從剛開始的兩元一斤一路下滑,當地果農十分著急。后來,綏中果農將蘋果帶進快手平臺上的果品經營直播間,通過短視頻和直播的形式很快打開了銷路。累計成交1500多萬公斤,2000多家農戶從中受益。

今年以來,我國農村電商持續增長,前三季度,全國農產品網絡零售額3043.9億元,同比增長1.5%?!笆謾C成為新農具,直播成為新農活,田間地頭變成直播間?!鄙颦傉f,社交電商、直播帶貨降低了電商門檻,許多農民通過微信或直播方式銷售自家農產品,消費場景進一步延伸,不少知名農產品涌現,農產品購買轉化率提升明顯。

好生態產出好產品,好風景也能變成好效益。冬日暖陽里,湖畔蘆葦漸黃,灰白蘆花綻放,江蘇徐州市銅山區柳泉鎮北村風景如畫,吸引不少游客駐足拍照。今年52歲的村民劉暢看著鄉村游火熱,白天照顧果園和游樂項目,晚上變身網絡主播,為家鄉美景代言?!安烧杖?、電商銷售,去年全家總收入超過50萬元?!?/p>

鄉村旅游蘊藏著巨大的農村消費潛能。銅山區根據資源稟賦,分生態旅游、產業帶動、山村風貌等6類進行村莊特色設計打造。如今,已建成6個省級特色田園鄉村、10個市級特色田園鄉村和190個美麗宜居村莊,一個個美麗村莊成為周邊城市市民的旅游目的地。

為了吸引游客消費,區里請來旅游專家提升改造。古樸的石頭院落,屋墻上裝飾著船槳、斗笠,“山村味”與“漁家味”相得益彰,村里人跟著吃上了“旅游飯”。全村300多戶1000多人從事旅游相關行業,開民宿、賣特產、開餐館,旅游業年收入近1億元。去年,全村人均收入4萬余元,村集體增收100多萬元。

“城鄉融合發展步伐加快,鄉村旅游串點連線帶面,有效拓寬了農民增收渠道?!鄙颦傉f,下一步要努力提升縣域文旅服務功能,鼓勵文旅、民俗等資源豐富的鄉鎮推動商旅文體娛融合發展,以產業融合帶動農民增收致富,繁榮鄉村市場。

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