互聯網廣告即將迎來新規 用戶“一鍵關閉”權利必須得到保障
發布日期: 2021-11-29 09:35:21 來源: 北京商報

11月26日,國家市場監督管理總局網站發布《互聯網廣告管理辦法(公開征求意見稿)》并公開征求意見。

征求意見稿要求,互聯網廣告應當具有可識別性,能夠使消費者辨明其為廣告。通過互聯網媒介,以競價排名、新聞報道、經驗分享、消費測評等形式,或者附加購物鏈接的其他形式推銷商品、服務的,應當顯著標明“廣告”。

征求意見稿規定,以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發布的互聯網廣告,應當顯著標明關閉標志,確保一鍵關閉,不得有下列情形:沒有關閉標志或者需要倒計時結束才能關閉;關閉標志虛假、不可清晰辨識或定位;實現單個廣告的關閉,須經兩次以上點擊;在瀏覽同一頁面過程中,關閉后繼續彈出廣告;其他影響一鍵關閉的行為。不得以欺騙、誤導方式誘使用戶點擊廣告。

此外,利用算法推薦等方式發布互聯網廣告,其投放程序的后臺數據屬于互聯網廣告業務檔案?;ヂ摼W廣告業務檔案及有關證明文件保存時間自廣告發布行為終止之日起不少于三年;法律、行政法規另有規定的,依照其規定。

未經用戶同意或者請求,不得在用戶發送的電子郵件或者互聯網即時通訊信息中附加廣告或者廣告鏈接,不得向其交通工具、導航設備、智能家電等發送互聯網廣告。未經同意發送廣告的,對廣告主依照廣告法第六十二條第一款的規定予以處罰,對負有責任的廣告經營者、廣告發布者處以違法所得三倍以下罰款,但最高不超過三萬元;沒有違法所得的,處一萬元以下罰款。

針對“直播帶貨”行為,征求意見稿也做出相關規定?;ヂ摼W直播內容構成商業廣告的,相關直播間運營者、直播營銷人員應當履行互聯網廣告經營者、廣告發布者或者廣告代言人的責任和義務。不得利用互聯網直播發布醫療、藥品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械或者保健食品廣告。

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